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展臺設計和企業整體形象的關係

會展業在迅速發展的時候 ,同時正面臨着一些嚴峻的新挑戰 ,表現在以下兩個方面:一是企業面臨日益激烈的競爭 ,降低成本已成爲市場化的關鍵 。根據專家的經驗 ,會展業的市場有賴於經濟的繁榮 。在經濟繁榮時期 ,企業有更寬鬆的預算 ,各種規模的展覽會都樂於參加 ,並且需要豪華的展位 ,口袋裏似乎有無盡的賬單 。然而遇到經濟不景氣 ,他們就會就得縮手縮腳 ,遲疑不決 ,即使參加展覽會 ,也不敢鋪張 ,場地佈置只好因陋就簡 。

 

從總的情況看 ,企業在展覽會方面的支出日趨緊縮 ,所以不少企業採取了丟卒保車的策略 ,即放棄小的展覽會 ,集中人力物力於大的展覽會 。第二 ,其它媒體手段的迅速發展 ,使得企業有了多種信息轉播和與外界聯繫的渠道 ,因此一種有一定代表性的觀點認爲 ,既然企業通過計算機網絡可以超越時間和空間的限制 ,與任何人聯繫 ,那麼就不一定象以前一樣非參加展覽會不可 ,換言之 ,與那些時興的電子媒體相此 ,從趕集發展而來的展覽會似乎顯得落伍了 。

  
展覽行業的前景究竟如何 ?對此持樂觀態度的業內人士提出了有力的論據 ,這就是展覽會上那種廠商與觀衆面對面的、有針對性的接觸與交流 。在此人們通過交談 ,也通過非語言形式的交流 ,相互瞭解 ,建立信任 。這種交流完全是因人而異、有的放矢的 ,因而也就容易取得成效 。這是十大网赌网站策劃無可取代的優勢所在 。有些高技術產品或服務特別需要專業人員親自向顧客講解和演示 ,參加展覽會就顯得特別重要 。

  
但是上述兩方面的挑戰是客觀存在的 ,展覽會必須積極地適應這些變化 ,採用有效的對策 ,才能長期立於不敗之地 。對此不少專家展開討論 ,共同的意見是展覽會的地位作用必須重新定義 ,要把參加展覽會與企業整個公關工作、企業整體形象樹立和宣傳有機地接合起來 ,要採取各種可能的措施降低參展成本 。落實這些原則首先體現在展臺的設計與搭建上 。十大网赌网站策劃中展臺的設計應體現和加強企業形象 ,反映企業精神 。展覽會不再是擺攤推銷賣貨 ,它不應再孤立地展示個別的產品 ,而是以產品爲載體通過綜合的手段展示企業整體 ,它的能力 ,它的檔次 。除了產品本身的介紹和推銷之外 ,這些手段還要包括廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關和諮詢等 。使觀衆在瞭解產品的同時 ,也在一定程度上加深了對企業的印象 。


大型企業爲了企業的發展 ,開始做出一些工作 ,就是取消其內部的展覽部門 ,將展覽會的整個設計組織委託給展覽服務公司或類似的廣告公司 ,這些公司負責展覽會的策劃、組織和實施平臺設計和各種支持活動 。這一方面提高了展覽會建設的專業化程度 ,另一方面也給了企業討價的可能性 。所以有關廣告服務公司在價格和時間方面的壓力往往是很大的 ,但可能也唯有如此 ,纔能有效促進展覽行業專業化的進程 ,使其更加適應市場競爭的要求 。